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“寶寶們加關注哦!”直播有多火?雙11淘寶直播成交近200億

2019-11-13 09:18 來源: 網絡 編輯: 等等 瀏覽(145)人   

  “寶寶們加關注哦!”直播有多火,連總裁們也來到淘寶直播間“叫寶寶,加關注,比個心”三連在線為品牌求關注。


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  今年天貓雙11期間,站長資源平臺超過50%的品牌商家都抓住淘寶直播的新風口,取得了顯著增長:全天淘寶直播帶動成交近200億元,僅用63分鐘就超過去年全天,開播商家數和開播場次同比均翻番……除卻不斷打破的商業紀錄,它更見證了品牌、商家不斷在淘寶、天貓上創新求變,以數字化方式邁上增長的快車道。

  以新的消費場景創造新的消費體驗,正是這個天貓雙11新消費的具體體現。對于品牌商家來說,直播間相當于一個隨時可體驗的線上店,成為品牌展示以及與粉絲深度互動的重要渠道。

  直播技術的創新,使傳統“貨對人”的銷售模式變成了“人對人”,商家可以即時與用戶互動、在線答疑,全面展示商品,甚至在線試用,購物形式和體驗都變得空前豐富和有趣。

  這個雙11,美妝、服飾、食品、消費電子、母嬰等行業都紛紛拿起“直播工具”,就連汽車也開進了直播間。在美妝行業,直播引導成交已經占到行業整體成交的16%。而家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。今年天貓雙11期間共出現了超過10個億元直播間和超過100個千萬直播間。

  直播這樣的內容新玩法被越來越多的商家看好。在今年天貓雙11成交的“億元俱樂部”中,大多數品牌商家都開始自己做起了店鋪直播。更加重視直播、加大對直播的投入,這是很多商家正在做的。從預售開始到雙11結束,歐萊雅店鋪累計直播了超過600小時。生鮮商家大希地僅用了4個多月的時間就成功將店鋪直播銷量提升了6倍,并在雙11當天僅用4分鐘直播成交就破百萬。

  “全民直播”下的雙11,導購直播、客服直播甚至總裁直播讓直播的生態更加豐富。包括寶潔、歐萊雅、雅萌、百麗、森馬等在內的全球近百個品牌都派出了總裁親自上陣直播。僅11月10日和11日這兩天,就有超過20位總裁來到自己的品牌直播間親自試用產品、在線發福利,拉近了品牌與消費者的距離。

  淘寶直播間里除了商業,更不缺愛心。天貓雙11期間,有超過15萬場村播在全國各個貧困村和貧困縣熱鬧開播。其中既有近2萬名農民主播,也有開直播吆喝農貨的40多位縣長和村長。來自山西平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、河南光山和內蒙古扎賚特的六位書記縣長都通過直播來推介家鄉特產,5萬件民權花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃在直播期間被搶購一空。

  天貓及淘寶總裁蔣凡表示,越來越多內容化、娛樂化的交互方式,形成了更立體的消費場景、更新潮的消費行為。一個線上線下融合、商家和消費者深度互動的新消費時代正在到來。

  天貓雙11淘寶直播用一連串的成績證明:直播已不再是線上零售的一種點綴,而是未來商業模式的主流。淘寶直播所帶來的創新消費場景,為品牌商家求新求變拓展了數字化運營的新陣地,也為品牌商家打開了新的增長空間。


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